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2021-07-20商标logo是品牌理念非常重要的外在表达形式。你们有没有发现，最近几年很多品牌都在改logo。
比如（左旧右新）：
戴尔
万事达卡
星巴克
BURBERRY
百度
支付宝
德邦物流
为什么要改？
内在原因是，业务方向发生变化。比如AMD增加了硬盘业务。
还有一个原因更重要，就是外部的媒体环境变了。
这个时代品牌传播的媒体主战场已经从大尺寸的户外广告、电视机大屏幕挪到了互联网，尤其是移动互联网。有数据显示，同时支持PC和移动端的App，例如微博、淘宝，移动端的用户都超过了50%。
所以为了让logo更适合在手机和平板电脑上显示，懂得顺应时代的品牌都做了调整。
logo调整的规律
怎么调整？先看看奢侈品BURBERRY，把衬线字体改成了非衬线字体。
普及一下知识点，通俗地说，衬线字体就是像宋体这样，笔锋带勾的，非衬线字体就是没有笔锋的。你们对比一下，是不是右边的非衬线字体更清楚呢。
还有一种改动是把字体变细，比如DELL。
因为粗体字缩小到手机屏幕显示的尺寸就会挤成一团，完全看不清细节。
第三种改动是去掉过渡色、去掉立体阴影，把立体的logo扁平化，比如华为、支付宝和奥迪汽车。
有些特别小的细节，在移动端尺寸下就看不见了，索性也去掉吧。
比如万事达卡就把两个圆中间的交叉去掉了。
有的索性把中文名字去掉了，比如优酷。
做完了记得出一个缩小的版本，放到手机端看看能不能用。
对了，万事达卡改一下Logo可花了800万美金！
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